吴晓明：义乌世界杯周边订单提前启动，中国制造抢先进场

2026美加墨世界杯尚未开幕，义乌商家已经提前进入世界杯周边产品的备货和接单阶段。足球、球衣、旗帜、玩具“尖叫鸡”、“大力神杯”摆件等商品中，都能看到“中国制造”和义乌的身影。

义乌市奥凯体育用品有限公司董事长吴晓明介绍，从去年夏天开始，他就带领团队投入到美加墨世界杯周边产品的研发与生产中。上届卡塔尔世界杯时，吴晓明曾因“50天生产10万个足球”受到关注，这一次，他明显感到世界杯的“预热期”来得更早。

吴晓明提到，美加墨世界杯参赛球队从32支扩军至48支，乌兹别克斯坦、约旦、库拉索、佛得角都是首次晋级决赛圈，伊拉克队则时隔40年重返世界杯。受这些因素影响，周边产品需求明显增加，尤其是来自新入围球队所在国家或地区的足球订单，虽然单个订单量不算大，但返单持续出现。

他表示，今年春节前，很多产品就已经基本发完，现在接到的主要是返单，而且随着赛事临近，返单节奏也在加快。还有媒体报道称，不少义乌老商户预计，今年世界杯相关订单量较往届增长20%到30%，也有商家订单暴涨五倍，一些厂家甚至坦言生产速度赶不上订单增速。

在吴晓明看来，全球采购商青睐义乌，和当地市场不断转型升级密切相关。每届世界杯，义乌商家都会根据市场需求提前调整产品种类和生产计划，把市场需求尽快转化为实际订单。今年，针对境外采购商提出的个性化需求，部分商家还推出了儿童款、宠物专属的改良版迷你球衣。

除了球衣，义乌商户也在围绕助威场景做文章。比如“手拿足球、身穿球衣”造型的升级款“足球尖叫鸡”，客户可以指定颜色、LOGO和球衣号，这类创意玩具受到不少采购商欢迎。吴晓明认为，过去义乌小商品市场更强调薄利多销，如今则更看重创意、专利和品牌建设。

他表示，越来越多企业正在从“产品出海”迈向“品牌出海”，不仅重视海外市场的品牌建设和知识产权保护，也会主动引入官方IP，提前申请专利、注册商标，以提升产品附加值。“比起做一单赚一单，我们更希望做长久生意。”吴晓明说。

义乌制造的底气，还来自完整的供应链。吴晓明提到，从面料、辅料到印花、打样、生产，整个链条都能一条龙配齐，这也让义乌在世界杯周边产品竞争中具备明显优势。围绕世界杯消费需求，国内多个省区市也形成了相关产业带，义乌、东莞、深圳、佛山、泉州等地都在承接这波赛事经济红利。

有评论指出，义乌制造从“代工、低价”走向“原创设计、正版授权”，也是“中国制造”升级的一个缩影。随着世界杯相关商品几乎覆盖各类品类，中国制造在这项全球赛事中的存在感越来越强，也成为外界观察中国制造业韧性和转型的一扇窗口。